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消費者が真っ先に思い浮かべる商品となる裏に、どんな変革や挑戦があるのか
カテゴリーを創造し、トップに立ち続けるロングセラーのブランド戦略を学ぶ

 ヒット商品の中には、新たな切り口で自らカテゴリーを創造し、長期にわたって他を寄せつけない圧倒的な力を持ち続けているロングセラーがあります。めまぐるしい時代の変化に負けず、移ろいやすい消費者の心の真ん中にいつも居続け、真っ先に思い浮かべるトップブランドになっている裏には、どんな変革や挑戦、不断の努力があるのか。そして新たな芽を今、どのように伸ばそうとしているのか。開発企業のトップやキーパーソンを講師に迎え、経営とマーケティング戦略の両面から学びます。

 講師は、スタンプ台が要らない「Xスタンパー」やネーム印で大きなシェアを握り、今年創業90年を迎えるシヤチハタの舟橋正剛社長、主力の「赤箱」誕生から86年、一貫して変わらない肌へのやさしさと消費者の心に響く訴求力で国内固形石鹸市場のトップを走る牛乳石鹸共進社の宮崎悌二社長、1981年に日本で「ポスト・イット」を発売して以来、需要創造に取り組み、競合の追随を許さないスリーエムジャパンの広瀬由香里文具・オフィス事業部長、「午後の紅茶」で紅茶飲料市場の成長をけん引するキリンビバレッジに昨年7年ぶりに復帰し、ヒット商品開発に意欲を燃やす佐藤章社長の4氏です。

 消費者向けの商品・サービスを提供する企業の経営層をはじめ、商品開発や営業企画、販売・販売促進などを担当されている方々に、ブランド資産を生かし、さらに高めていくマーケティングの創意工夫のあり方などをお伝えします。
開催日時: 2015年4月16日(木) 13:00~16:40 (12:30開場)
会場: 日経カンファレンスルーム
(東京都千代田区大手町1-3-7 日経ビル6階)
受講料: 16,200円(本体15,000円)
定員: 150名(先着順、定員となり次第、受付終了となります)
主催: 日本経済新聞社 人材教育事業局
協力: 日経Bizアカデミー
参加申し込みには 日経ID(登録無料)が必要です。
なお、お申込はおひとり様1回でお願いいたします。重複登録はできません。
12:30 開場
13:00~13:03 主催者あいさつ
13:03~13:55
<講演Ⅰ>
「危機感がつくる商品・サービスと新たな市場の創造」
講 師:舟橋 正剛氏(シヤチハタ 代表取締役社長)
13:55~14:45
<講演Ⅱ>
「全社員が伝える牛乳石鹸のこだわりと思いやり」
講 師:宮崎 悌二氏(牛乳石鹸共進社 代表取締役社長)
14:45~15:00 休憩
15:00~15:50
<講演Ⅲ>
「工業用の高い技術を生かす『拾う力』 3Mのマーケティング」
講 師:広瀬 由香里氏(スリーエムジャパン 文具・オフィス事業部長)
15:50~16:40
<講演Ⅳ>
「午後の紅茶30年目の歴史」
講 師:佐藤 章氏(キリンビバレッジ 代表取締役社長)
16:40 終了
(注)・プログラムの内容・講師は、都合により変更となる可能性がございます。

●講師プロフィール(プログラム順)
シヤチハタ舟橋
シヤチハタ 代表取締役社長 舟橋 正剛(ふなはし・まさよし) 氏
1965年生まれ。92年米リンチバーグ大学経営大学院修士修了。93年電通入社。97年シヤチハタ工業(現シヤチハタ)入社。99年シヤチハタ取締役に就き、常務、副社長を経て、06年から現職。ペットボトルに装着して使う鉛筆削り「ケズリキャップ」や「個人情報保護のり ケスペタ」など個人向け商品でもヒットを飛ばす。
牛乳石鹸宮崎2
牛乳石鹸共進社 代表取締役社長 宮崎 悌二(みやざき・ていじ) 氏
1975年生まれ。98年慶應義塾大学総合政策学部卒。流通システム開発のプラネットを経て、2006年牛乳石鹸共進社入社。11年取締役社長室室長。12年常務、13年副社長。14年4月から現職。社員が会社や自社製品の熱烈なファンになってこそ、消費者にも好きになってもらえると始めたファンづくりプロジェクトの先頭に立つ。
広瀬由香里
スリーエムジャパン 文具・オフィス事業部長 広瀬 由香里(ひろせ・ゆかり) 氏
早稲田大学法学部卒。ミシガン大学経営学修士(MBA)。外資系金融機関、消費財メーカーのマーケティング職を経て、2012年スリーエムジャパン(当時住友スリーエム)入社。ホームケア事業部長在任中に発売50周年を迎えた「スコッチ・ブライト(TM)」台所用たわしの初のリニューアルを手掛けた。14年7月から現職。
キリンビバレッジ佐藤
キリンビバレッジ 代表取締役社長 佐藤 章(さとう・あきら) 氏
1959年生まれ。82年早稲田大学法学部卒、キリンビール入社。97年からキリンビレッジで商品開発を担当し、2000年前後に「ファイア」「生茶」「アミノサプリ」など数々のヒット商品作りに関わった。04年同営業本部商品企画部長。12年キリンビールマーケティング執行役員九州統括本部長を経て、14年3月から現職。
参加申し込みには 日経ID(登録無料)が必要です。
なお、お申込はおひとり様1回でお願いいたします。重複登録はできません。
お問い合わせ 特別ビジネスセミナー事務局
〒101-0047 東京都千代田区内神田1-6-10 笠原ビル 日経ピーアール内
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